第七章 宠物食品业
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站在父亲的角度上，企业要发展肯定不能吃老本，一定要持之以恒地投入研发，新产品不断上市迭代。创新是第一竞争力，墨守成规只会慢慢被市场所淘汰。
而母亲的出发点也是好的，不经过充分的市场调查就贸然进入一个陌生领域，确实很冒险。
“如今的生活来自不易，房子车子哪一样不是辛辛苦苦二十载赚钱换来的，去搞那个研发亏钱了怎么办？”
“还要投资上千万，那是小数目吗？谁家的钱是大风刮来的啊？”
夏晓蓉很激动，脸色通红地争论道。
“我知道赚钱不容易，这些年我乱花过一分钱没有？”
“你一天就想着把钱存银行，存银行，多买几套房子都比存银行好。”
张庆华也是一阵气急，赶紧点了支烟，大口大口地吸进肺里来缓解内心的烦躁。
张益达见状，赶紧出来打圆场，开口道：
“老爸老妈你们都说得很有道理。做事情确实要谋定而后动，鲁莽地做事只会撞得头破血流。”
“说你呢，傻乎乎的什么都不调查清楚就要投一千万，钱多的没处花了是吧！”夏晓蓉撇了一眼老公道。
张庆华正要开口，张益达又接着道：
“现在据我了解，饲料领域巨头林立，行业产量去年数据是达到了1.8亿吨。”
“希望，正太，温氏，双胞胎等前十大巨头加起来，去年一共售出了6600万吨，占据了全行业36%的市场份额，去年这个数据是29%。”
“一年时间，市场份额提升了7%，巨头们在资金，技术研发，广告投放，供应链管理的优势太明显。往后发展来看，可以预见的是这些巨头将进一步蚕食中小型饲料企业所占据的市场份额。”
“加速洗牌之下，大量年产能在10万吨的中小饲料企业将被市场所淘汰。”
“要想在饲料行业生存下来，必须要提升自身的产品竞争力，和巨头形成差异化竞争。”
话毕，看着目瞪口呆的父母，他们正在消化张益达话中的信息。
“儿子，你是从哪儿听来的消息啊？”
夏晓蓉有点焦急地问道。想着自己家厂子发展得正是巅峰，今年的销量和利润都突破历史的达到了2万吨和1千万。怎么到了儿子口中就快要倒闭破产了。
“看吧，儿子都说要研发新产品，提高技术，提升企业竞争力。”
张庆华摊了摊手，洋洋得意道。
“你从哪打听的这些消息啊？靠谱不？真要倒闭一大批小饲料厂吗？”
张庆华庆幸自己有先见之明之余，又有点对这个消息表示质疑地问道。
“千真万确，我们学校的一个老教授做的专题讲座上就提到了这些观点和看法。呼吁小型饲料企业早点转型，及早做好市场冲击的准备！”
张益达撒起慌来也是脸不红，心不跳的。京城大学根本没有农林类专业，哪来的老教授讲座。
不过也是一片苦心，像前世那样继续研发新饲料踩坑肯定是必须要阻止的，什么都不干饲料厂未来也是会走向衰败的。
于是斟酌了一下语言，开口道：
“另外，老教授还提了提关于中小饲料厂转型的一些看法和案例！”
张庆华急忙追问道：
“怎么说的？还有成功案例吗？”
“转型宠物食品厂！”
“第一，猪饲料和宠物食品有一定共通性，跨度不算特别大。”
“第二，随着城镇化的发展，人民生活水平的上升，养宠物，猫猫狗狗越来越就流行，这是一个千亿级的市场。”
“第三，行业发展较慢，近些年才开始飞速发展，行业里没有巨头，发展空间和机会很大。”
张益达讲完停顿了一下，看了一眼父母，张庆华和夏晓蓉两口子正听得津津有味，赶紧催他继续讲成功案例。
“成功案例有很多，最典型也是最成功的就是燕地的南河县，以前全是加工饲料的小厂小作坊。”
“从06年开始，这些小厂开始转型宠物食品，经过近十年的发展，现已拥有宠物食品企业38家，注册品牌330多个，年产量达到54万吨，产值50亿元，产销量占到全国市场份额的60%，已经成为了全国最大的宠物食品生产基地。目前全县拥有各类宠物相关企业229家，3.3万人直接或间接从事宠物产业。”
“目前在国内有较高知名度的品牌有容喜，华新，赛得，诺克等等”
……
张益达哗啦啦讲了一大通，讲得口干舌燥的，一边喝水一边观察在一旁沉思的父母。
“那国庆节后我去南河县当地去考察一下，要真有你说的那么好。咱们也不是未必不能做。”
“工人，设备，厂房咱家都有现成的。资金凑凑也能拿出个三五千万。”
张庆华就好像发现美洲新大陆一样，感觉自己打开了一个全新的世界，兴奋地说道。
“咱们县城我看都挺多人养狗，养猫的，要是生产出来的狗粮，猫粮卖得出去那确实不错。听说一袋狗粮十斤装的要卖一百多嘞！利润比猪饲料起码要高几倍。”
夏晓蓉对此也感兴趣，也插了一句说道。
“妈，这个问题问得好。”
“生产出来的宠物食品要卖得出去，主要做好以下两点。”
“第一，必须得重视技术研发。”
“长远计划是和农业大学合作成立宠物食品研究院，不断研发推动新产品问市，并严格把手好产品质量。”
“短期计划就是直接从南河那边挖一支研发队伍过来，快速上马。”
“第二，就是营销渠道了”
“传统的渠道就是合作经销商，商场超市。”
“新兴的渠道就是开网店，合作网红带货，搞网络线上营销。”
张益达顿了顿，又着重强调道：
“特别是网络线上营销这块，我们必须得当成主战场来重点突破，也是我们拉近跟目前宠物食品行业头部企业的一大助力。”
“你说的这个网络营销，线上售货不就是开个淘宝店嘛。一年难道还能卖几万吨出去？”
张庆华皱了皱眉头道。
对于淘宝店这些他也不算很陌生，知道年轻人爱在上面买买衣服，口红什么的。
“淘宝店只是网络营销手段之一，千度搜索竞价排名，宠物网站，网红配合宣传炒作，宠物围脖号，水军舆论宣传……等等都可以做。就是要把咱们的产品知名度给炒作上去。”
“养狗，养猫的基本都是年轻人居多，都要上网，咱们就是网上搞宣传，投广告。”
张益达把前世的操作手法娓娓道来。
“网络这个东西，我们年纪大了，是玩不转的。”
张庆华摇摇头，笑了笑说道。
“我会啊，还可以找人帮你，京城大学人才济济，我到时候可以请几位毕业了的，搞网络营销在行的师兄，师姐出手帮忙。”
“这些都是小问题，关键是咱们得生产线，食品配方这些搞好，生产出来绝对不愁买。”
张益达自信满满地说道。
“那行吧，我和你妈商量商量，再好好调查一下这个宠物食品行业。”
“要是真的有搞头，咱们就定个方案，做做看嘛！”
张庆华转过头看了一眼老婆，说道。
“那好吧，企业战略咨询课讲完了，该给钱了。”
说完，张益达朝老爸摊出了手掌。
“生活费这么快就用完啦？开学可才给你拿了2万块，一个月两万还不够。你老爹老娘挣钱还是很辛苦的，都是一包包饲料攒出来的。该节约要节约点。”
夏晓蓉说完，就“啪”的一巴掌拍在张益达伸出去的手掌上。
“不是，我给你们传授致富经，告诉你们一个这么赚钱的路子。”
“这种战略咨询服务可都是有偿的，收费还不低。看在你们养育我十八年的份上，打个养育价，一百万！”
“快，快，拿钱，拿钱！”
张益达一脸无辜道。
“好了，知道你生活费花光了。过几天去上学，老爸再给你拿2万，可省着点花咯！”
张庆华看着一旁嬉皮笑脸的儿子，豪爽的道。
张益达快要疯了，怎么就不相信我啊，生活费还有一万多啊，自己可是勤俭节约过日子的人啊！
“实话跟你们说吧，是我一个师兄要创业，已经召集好了一帮青木和京大的高材生，就差资金了，我准备投资他们。”
“团队很NB的，我那个师兄可是个厉害人物，校学生会主席，品学兼优。投资他的项目绝对能成功！”
张益达只能这样说道，以他对父母的了解，要说是他自己准备创业，准没戏。
又把那天跟林真阳咖啡馆聊天用过的创业计划书从包里翻出来，给父母解释了一番互联网金融创业的未来趋势与前景。
“你说以后通过这个网站就能贷款？还能投资理财？”
张父道。
“是啊，杰克马早就开始做了，6月份余额宝就出来了。”
张益达说完，还拿出手机的支付宝给老爸老妈演示了怎么转入，转出，还有收益率情况。
“杰克马都在做啊，几个大学生竞争得过人家啊？”
张父瘪了瘪嘴说道。
“有志不在年高，这个市场是万亿级的，大的很，还没有形成固有势力格局。”
张益达不服气说道。
“要我说，你这孩子还是好好读书比什么都强。做生意的事有你爸爸和我操心就行了！”
张母语重心长说道。这孩子不就去京城读了一个月大学怎么就不乖了啊！性子也开始野了，要多加教育啊！
站在父亲的角度上，企业要发展肯定不能吃老本，一定要持之以恒地投入研发，新产品不断上市迭代。创新是第一竞争力，墨守成规只会慢慢被市场所淘汰。
而母亲的出发点也是好的，不经过充分的市场调查就贸然进入一个陌生领域，确实很冒险。
“如今的生活来自不易，房子车子哪一样不是辛辛苦苦二十载赚钱换来的，去搞那个研发亏钱了怎么办？”
“还要投资上千万，那是小数目吗？谁家的钱是大风刮来的啊？”
夏晓蓉很激动，脸色通红地争论道。
“我知道赚钱不容易，这些年我乱花过一分钱没有？”
“你一天就想着把钱存银行，存银行，多买几套房子都比存银行好。”
张庆华也是一阵气急，赶紧点了支烟，大口大口地吸进肺里来缓解内心的烦躁。
张益达见状，赶紧出来打圆场，开口道：
“老爸老妈你们都说得很有道理。做事情确实要谋定而后动，鲁莽地做事只会撞得头破血流。”
“说你呢，傻乎乎的什么都不调查清楚就要投一千万，钱多的没处花了是吧！”夏晓蓉撇了一眼老公道。
张庆华正要开口，张益达又接着道：
“现在据我了解，饲料领域巨头林立，行业产量去年数据是达到了1.8亿吨。”
“希望，正太，温氏，双胞胎等前十大巨头加起来，去年一共售出了6600万吨，占据了全行业36%的市场份额，去年这个数据是29%。”
“一年时间，市场份额提升了7%，巨头们在资金，技术研发，广告投放，供应链管理的优势太明显。往后发展来看，可以预见的是这些巨头将进一步蚕食中小型饲料企业所占据的市场份额。”
“加速洗牌之下，大量年产能在10万吨的中小饲料企业将被市场所淘汰。”
“要想在饲料行业生存下来，必须要提升自身的产品竞争力，和巨头形成差异化竞争。”
话毕，看着目瞪口呆的父母，他们正在消化张益达话中的信息。
“儿子，你是从哪儿听来的消息啊？”
夏晓蓉有点焦急地问道。想着自己家厂子发展得正是巅峰，今年的销量和利润都突破历史的达到了2万吨和1千万。怎么到了儿子口中就快要倒闭破产了。
“看吧，儿子都说要研发新产品，提高技术，提升企业竞争力。”
张庆华摊了摊手，洋洋得意道。
“你从哪打听的这些消息啊？靠谱不？真要倒闭一大批小饲料厂吗？”
张庆华庆幸自己有先见之明之余，又有点对这个消息表示质疑地问道。
“千真万确，我们学校的一个老教授做的专题讲座上就提到了这些观点和看法。呼吁小型饲料企业早点转型，及早做好市场冲击的准备！”
张益达撒起慌来也是脸不红，心不跳的。京城大学根本没有农林类专业，哪来的老教授讲座。
不过也是一片苦心，像前世那样继续研发新饲料踩坑肯定是必须要阻止的，什么都不干饲料厂未来也是会走向衰败的。
于是斟酌了一下语言，开口道：
“另外，老教授还提了提关于中小饲料厂转型的一些看法和案例！”
张庆华急忙追问道：
“怎么说的？还有成功案例吗？”
“转型宠物食品厂！”
“第一，猪饲料和宠物食品有一定共通性，跨度不算特别大。”
“第二，随着城镇化的发展，人民生活水平的上升，养宠物，猫猫狗狗越来越就流行，这是一个千亿级的市场。”
“第三，行业发展较慢，近些年才开始飞速发展，行业里没有巨头，发展空间和机会很大。”
张益达讲完停顿了一下，看了一眼父母，张庆华和夏晓蓉两口子正听得津津有味，赶紧催他继续讲成功案例。
“成功案例有很多，最典型也是最成功的就是燕地的南河县，以前全是加工饲料的小厂小作坊。”
“从06年开始，这些小厂开始转型宠物食品，经过近十年的发展，现已拥有宠物食品企业38家，注册品牌330多个，年产量达到54万吨，产值50亿元，产销量占到全国市场份额的60%，已经成为了全国最大的宠物食品生产基地。目前全县拥有各类宠物相关企业229家，3.3万人直接或间接从事宠物产业。”
“目前在国内有较高知名度的品牌有容喜，华新，赛得，诺克等等”
……
张益达哗啦啦讲了一大通，讲得口干舌燥的，一边喝水一边观察在一旁沉思的父母。
“那国庆节后我去南河县当地去考察一下，要真有你说的那么好。咱们也不是未必不能做。”
“工人，设备，厂房咱家都有现成的。资金凑凑也能拿出个三五千万。”
张庆华就好像发现美洲新大陆一样，感觉自己打开了一个全新的世界，兴奋地说道。
“咱们县城我看都挺多人养狗，养猫的，要是生产出来的狗粮，猫粮卖得出去那确实不错。听说一袋狗粮十斤装的要卖一百多嘞！利润比猪饲料起码要高几倍。”
夏晓蓉对此也感兴趣，也插了一句说道。
“妈，这个问题问得好。”
“生产出来的宠物食品要卖得出去，主要做好以下两点。”
“第一，必须得重视技术研发。”
“长远计划是和农业大学合作成立宠物食品研究院，不断研发推动新产品问市，并严格把手好产品质量。”
“短期计划就是直接从南河那边挖一支研发队伍过来，快速上马。”
“第二，就是营销渠道了”
“传统的渠道就是合作经销商，商场超市。”
“新兴的渠道就是开网店，合作网红带货，搞网络线上营销。”
张益达顿了顿，又着重强调道：
“特别是网络线上营销这块，我们必须得当成主战场来重点突破，也是我们拉近跟目前宠物食品行业头部企业的一大助力。”
“你说的这个网络营销，线上售货不就是开个淘宝店嘛。一年难道还能卖几万吨出去？”
张庆华皱了皱眉头道。
对于淘宝店这些他也不算很陌生，知道年轻人爱在上面买买衣服，口红什么的。
“淘宝店只是网络营销手段之一，千度搜索竞价排名，宠物网站，网红配合宣传炒作，宠物围脖号，水军舆论宣传……等等都可以做。就是要把咱们的产品知名度给炒作上去。”
“养狗，养猫的基本都是年轻人居多，都要上网，咱们就是网上搞宣传，投广告。”
张益达把前世的操作手法娓娓道来。
“网络这个东西，我们年纪大了，是玩不转的。”
张庆华摇摇头，笑了笑说道。
“我会啊，还可以找人帮你，京城大学人才济济，我到时候可以请几位毕业了的，搞网络营销在行的师兄，师姐出手帮忙。”
“这些都是小问题，关键是咱们得生产线，食品配方这些搞好，生产出来绝对不愁买。”
张益达自信满满地说道。
“那行吧，我和你妈商量商量，再好好调查一下这个宠物食品行业。”
“要是真的有搞头，咱们就定个方案，做做看嘛！”
张庆华转过头看了一眼老婆，说道。
“那好吧，企业战略咨询课讲完了，该给钱了。”
说完，张益达朝老爸摊出了手掌。
“生活费这么快就用完啦？开学可才给你拿了2万块，一个月两万还不够。你老爹老娘挣钱还是很辛苦的，都是一包包饲料攒出来的。该节约要节约点。”
夏晓蓉说完，就“啪”的一巴掌拍在张益达伸出去的手掌上。
“不是，我给你们传授致富经，告诉你们一个这么赚钱的路子。”
“这种战略咨询服务可都是有偿的，收费还不低。看在你们养育我十八年的份上，打个养育价，一百万！”
“快，快，拿钱，拿钱！”
张益达一脸无辜道。
“好了，知道你生活费花光了。过几天去上学，老爸再给你拿2万，可省着点花咯！”
张庆华看着一旁嬉皮笑脸的儿子，豪爽的道。
张益达快要疯了，怎么就不相信我啊，生活费还有一万多啊，自己可是勤俭节约过日子的人啊！
“实话跟你们说吧，是我一个师兄要创业，已经召集好了一帮青木和京大的高材生，就差资金了，我准备投资他们。”
“团队很NB的，我那个师兄可是个厉害人物，校学生会主席，品学兼优。投资他的项目绝对能成功！”
张益达只能这样说道，以他对父母的了解，要说是他自己准备创业，准没戏。
又把那天跟林真阳咖啡馆聊天用过的创业计划书从包里翻出来，给父母解释了一番互联网金融创业的未来趋势与前景。
“你说以后通过这个网站就能贷款？还能投资理财？”
张父道。
“是啊，杰克马早就开始做了，6月份余额宝就出来了。”
张益达说完，还拿出手机的支付宝给老爸老妈演示了怎么转入，转出，还有收益率情况。
“杰克马都在做啊，几个大学生竞争得过人家啊？”
张父瘪了瘪嘴说道。
“有志不在年高，这个市场是万亿级的，大的很，还没有形成固有势力格局。”
张益达不服气说道。
“要我说，你这孩子还是好好读书比什么都强。做生意的事有你爸爸和我操心就行了！”
张母语重心长说道。这孩子不就去京城读了一个月大学怎么就不乖了啊！性子也开始野了，要多加教育啊！